Actualizado al 24 de septiembre de 2026
Introducción
El escenario internacional de Shein y Temu cambió durante 2025 y 2026. Estados Unidos suspendió la exención aduanera de minimis para envíos de hasta US$800, y la Unión Europea comenzó a cobrar derechos aduaneros a compras de bajo valor. A ello se suman controles de seguridad de productos y medidas específicas en Francia. El resultado inicial que se ha reportado en Europa es una caída de los pequeños envíos y de las ventas en volumen de algunas plataformas; todavía es pronto para establecer cuánto de esa caída será permanente.
¿Qué cambió y qué muestran las cifras?
| Mercado | Cambio o hecho reciente | Alcance económico |
|---|---|---|
| Estados Unidos | Desde el 29 de agosto de 2025 se suspendió el tratamiento de minimis libre de derechos para envíos de hasta US$800, sujeto a las excepciones legales aplicables. | Aumenta el costo de ingresar productos de bajo valor; la plataforma debe absorberlo, subir precios o modificar su operación. |
| Unión Europea | Desde el 1 de julio de 2026 rige un derecho temporal de €3 por artículo según su clasificación aduanera para determinadas ventas a distancia en envíos de hasta €150. No son necesariamente €3 por cada unidad física ni es todavía el arancel definitivo por tipo de producto previsto para 2028. | Afecta especialmente a artículos muy baratos, donde €3 representa una proporción alta del precio. |
| Francia | Además del cambio europeo, entró en vigor en septiembre una medida dirigida a la moda ultrarrápida, con cargos que varían según el producto. | Agrega presión sobre precios y márgenes de la ropa alcanzada por esa medida. |
La primera señal de impacto debe leerse con cuidado. Euronews informó, citando cifras aduaneras francesas, una caída de 30 % a 40 % en pequeños envíos tras la medida europea. Para la comparación junio–julio de 2026, reportó bajas en ventas en volumen de 50 % para Temu, 37 % para AliExpress y 15 % para Shein. Son cifras de ese período y mercado; no prueban que sus ventas mundiales hayan caído en esos mismos porcentajes ni que todo el descenso se deba exclusivamente al arancel.
También hay presión regulatoria. La Comisión Europea multó a Temu con €200 millones en mayo de 2026 por incumplir sus obligaciones de evaluación de riesgos relacionados con productos ilegales. En su investigación identificó problemas de seguridad en productos seleccionados, entre ellos cargadores y juguetes infantiles. Ese hallazgo no significa que todos los artículos vendidos por la plataforma sean peligrosos.
En el caso de Shein, su salida a bolsa en Hong Kong en septiembre se produjo con una valoración cercana a US$26.000–27.000 millones, frente a una valoración privada cercana a US$100.000 millones en 2022. Es una reducción aproximada de tres cuartas partes entre dos valoraciones realizadas en momentos distintos; no equivale a afirmar que la empresa perdió ese porcentaje de sus ventas. La presión sobre márgenes, el menor crecimiento y los riesgos regulatorios forman parte de la explicación reportada.
Alcances económicos para Europa
Para el consumidor, los costos adicionales pueden traducirse en precios más altos o en menos promociones. Para el comercio europeo, la eliminación de la antigua exención reduce una ventaja aduanera de los envíos pequeños importados directamente al comprador. Ello podría recuperar algunas ventas locales, aunque la diferencia de precios también depende de costos de producción, escala y logística.
Para las plataformas, la respuesta probable es ajustar precios y rutas de distribución, absorber parte de los cargos o utilizar más inventario ubicado dentro de Europa. Por eso, una caída en paquetes que llegan directamente desde fuera de la UE no debe interpretarse automáticamente como una caída equivalente del consumo final de esos productos. Esta última es una inferencia económica, no un resultado ya medido para toda Europa.
Alcances para América Latina
El cambio europeo y estadounidense no crea por sí mismo nuevos impuestos en América Latina. Su efecto indirecto podría ser una mayor búsqueda de compradores en la región si las plataformas enfrentan mayores costos en sus mercados tradicionales. Eso intensificaría la competencia para importadores y tiendas locales, pero no hay datos suficientes para afirmar que ya ocurrió un traslado masivo de ventas hacia Latinoamérica.
Cada país decide su propio tratamiento tributario y aduanero. Por ello, el efecto regional dependerá de sus normas, capacidad de fiscalización, costos logísticos y reacción del comercio establecido.
Chile: el efecto ya vigente y la falla detectada
En Chile, desde el 25 de octubre de 2025, las plataformas inscritas deben cobrar 19 % de IVA en las ventas remotas de bienes de hasta US$500 destinadas a consumidores finales, conforme al régimen aplicable. Es una medida chilena distinta del derecho aduanero europeo. El SII informó una recaudación acumulada de $85.161 millones en los dos primeros períodos trimestrales declarados por las plataformas comprendidas en el sistema; Shein y Temu figuran entre las principales aportantes, sin que se publique un monto individual para ellas.
La noticia local más delicada es operativa. La Defensoría del Contribuyente comprobó casos en que compradores pagaron IVA en una plataforma inscrita y volvieron a pagarlo al ingresar el producto a Chile. Según su informe, el problema aparece cuando la información necesaria para acreditar el cobro previo no llega correctamente a Aduanas a través de la plataforma y el operador logístico. DEDECON recomendó permitir una verificación oportuna y agilizar la regularización de los cobros duplicados. No afirmó que esto ocurra en todas las compras.
Conclusión
La noticia muestra un encarecimiento y una fiscalización creciente de las ventas internacionales de bajo valor. En Europa ya se han reportado descensos importantes en envíos y ventas en volumen durante el período inicial; su persistencia dependerá de cómo se adapten las plataformas. En América Latina, el posible aumento de competencia es todavía una proyección. En Chile, el IVA ya se recauda, pero el doble cobro detectado exige corregir la coordinación entre plataformas, transportistas y Aduanas.
Para el comercio chileno, el punto a seguir es si los mayores costos internacionales acercan los precios finales de Shein y Temu a los del comercio formal local. Para los compradores, el problema inmediato y comprobado es que un IVA ya pagado pueda volver a exigirse al internar el producto.